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消费者对网销陶卫产品关注度提升

2019-10-22 01:42:45来源:励志吧0次阅读

  双十一 陶卫电商数据分析 11月12日零点,第六个天猫 双十一 以总成交额571亿元完美收官,各项电商相关数据被不断地刷新。

家装建材类11月6-11日子行业排行

陶瓷 双十一 当天的子行业排名

卫浴 双十一 当天的子行业排名

双十一 自2009年以来,覆盖范围逐渐由淘宝天猫扩散到整个电商行业。今年京东、苏宁等各大电商平台强势分流,线上交易额成倍增长。传统的陶瓷卫浴行业也瞄准电商业务带来的巨大商机,纷纷进驻各大电商平台,探索陶瓷卫浴行业的O2O电商模式。

据了解,2008 2012年,行业内电商仅有10余家。2012年卫浴行业在 双十一 期间狂进4.1亿元,引发行业对电商的关注。多数的陶瓷卫浴品牌选择在201 年和2014年初进驻天猫和京东等电商平台。

截止到目前为止,据不完全统计,天猫共引入东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、玖玖鱼、哈德逊等共计206个品牌陶瓷, 8家陶瓷厂商在天猫设立了品牌旗舰店;卫浴行业271家旗舰店在天猫进驻。京东进驻陶瓷品牌56家,卫浴品牌进驻555家。单从进驻厂商和旗舰店数量上来说,卫浴行业的电商促销热情和品牌电商建设进度要领先于陶瓷行业。

对于陶瓷卫浴行业来说,行业内对陶瓷卫浴的电子商务模式的讨论一直没有中断过,依托天猫、京东等平台建立网上商店,联合其他电商渠道开展O2O模式探索,或者建立泛家居电商联盟等等,一系列的探索活动都表明了陶瓷卫浴行业探索新模式的努力。

店铺热卖TOP榜单

1、指数看行业趋势

从行情趋势角度分析,从11月6日到11日,家装建材类下的卫浴和瓷砖电商业务,其销售指数、搜索点击次数、关注人数和收******数等各项指数全线上升,卫浴类和瓷砖类 双十一 当天搜索点击量分别达到了最高 09944、289265。从家装建材的子行业排行来看,卫浴类产品和灯饰类产品最为畅销,卫浴类产品占据排行榜的半壁江山。瓷砖在子行业排行中最高排在第19位,成交占比为 .42%。因此,尽管陶瓷和卫浴在淘宝天猫进驻的品牌数量相差不大,但在销售量方面,卫浴类的电商业务开展的更为出色。

瓷砖电商业务总体呈现增长态势。 双十一 期间,在搜索、关注和收藏指数都有五个百分点以上的环比增幅。引人注意的是, 双十一 结束后的12日,家装类各项指数有所下降,收藏指数环比降幅达到 4.58%,而瓷砖类收藏指数环比增幅达7. 4%,这表明 双十一 后,消费者逐渐加大了对网络平台上瓷砖行业的关注。

双十一 陶瓷畅销产品排行榜

瓷砖行业 双十一 当天的各项指数

2、细分类别看子行业

在陶瓷方面,仿古砖(包含文化石)和玻化砖在榜单上长期占据前两名,成交比合计占据55%左右。在 双十一 当天,玻化砖占据第一,和仿古砖的成交比分别为 .00%,27.02%。

龙头和花洒等配件仍是卫浴类销售的主流。但是,在201 年,大件卫浴产品如浴室柜等在 双十一 开始占据了不少的市场份额。今年,卫浴家具和浴室柜组合开始进入卫浴子行业的前十名,分别以1 .04%和10. 9%占据榜单的第5和6名。

、陶瓷大品牌销量出彩

旗舰店表现一般

从 双十一 当天陶瓷 产品畅销榜 和 品牌畅销榜 来看,东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等一线大品牌瓷砖表现出色,尤其东鹏的产品在产品畅销榜前十名中,占据了六个席位。然而,与之形成反差的是,在店铺热卖排行榜中,东鹏等一线品牌瓷砖旗舰店很少挤进前五名。热卖店铺基本上是线上电商一直做得很好的唐梦、哈德逊、小米等瓷砖旗舰店。

行业专家分析指出,传统的一线瓷砖品牌拥有线上品牌无可比拟的品牌价值和信誉度,因此,品牌产品能够深受消费者认可。但是目前大品牌瓷砖的销售渠道还主要依靠终端经销商。因此,现在的电商,机动灵活的小品牌更容易出成绩。

4、有趣的省份排行

双十一 活动前夕,由于物流难题,各大瓷砖品牌厂商在旗舰店上纷纷标明了一些边缘地区不包邮。但是记者发现,淘宝瓷砖省份销售排行显示,不包邮的省份如内蒙、 、宁夏三个省份的销售量反而不低,分别排到第6、8、9位。在最近三十天的数据排行榜显示,三个省份的瓷砖销量排名分别是5、6、8位,排名同样位居各个省份前列。卫浴的双11当天省份销售排行榜也表明了这一点,三个省份的排名分别为5、7、8位。

双十一 当天瓷砖的各省份销售排行

双十一 当天卫浴的各省份销售排行

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